早上六点十分。
闽州省,鲤城,泉安市。
一辆黑色的轿车正在街道上疾驰。
车里面除了司机,还有吴氏父子三人,均是一脸凝重。
他们正是红星尔克品牌的创始家族,父亲吴汉节,大儿子吴荣广,小儿子吴荣兆。
从80年代起,吴汉节就在泉安市做国际品牌的原材料供应商,后来建立鞋厂为他们做代加工。
也就是所谓的贴牌。
品牌方下订单,吴汉节只管负责生产,出厂前贴上授权方的品牌商标,就成了他们的产品。
到90年代时,吴汉节的鞋厂已经达到五六百人的规模,拥有了一定的技术实力,开始为国际二、三线品牌做代工。
但是,勤勤恳恳把鞋生产出来,根本就挣不到几个钱,大头全都被品牌方赚去了!
做好的产品被客户拿走,贴个商标,转手就是几倍的价格往外卖。
而吴汉节赚的加工费与之相比,简直就是天上地下的差别。
为了接到订单,还经常得看人脸色,生意做的也辛苦。
没有品牌,就没有话语权!
吴汉节不愿意再继续受制于人!
虽然给别人做代加工,旱涝保收,也有一定的钱赚,但是他有着强烈的忧患意识。
长期给别人做代加工是没有出路的!
因为泉安市有很多类似的代加工厂,未来肯定会面临一场惨烈的大洗牌。
而且,同行里面的佼佼者开始注册商标,做自己的品牌。有的还摇身一变成为知名品牌,价格更是翻番。
于是,吴汉节就暗下决心,一定要摆脱代加工商的身份,建立属于自己的知名品牌!
可是,如果要转型为一家运动品牌制造商,没有技术也是困难重重。
出于对未来的担忧,吴汉节一边积累资金和技术,一边送大儿子吴荣广去盛京设计学院,学习运动鞋设计。
2000年,吴荣广大学毕业,回家帮忙打理家族企业。
对于注册新品牌,父亲吴汉节起了个名字,叫“鸿星”,有鸿星高照的意思。
儿子吴荣广也起了个名字,叫“尔克”,没什么特别的意思,就图听上去洋气、顺口。
合在一起,红星尔克这个品牌就诞生了!
小儿子吴荣兆,也在家庭的需要下提升自己的学业,大学期间成功拿下了经济学与法学专业双学位。
品牌建立后,他选择继续深造,留学澳大力亚进修国际贸易专业,为家族企业的出海做准备。
兄弟俩一个学的设计,一个学的经济、国际贸易,可谓双剑合璧,前程似锦。
但是,红星尔克比其他品牌起步晚了很多年,竞争压力非常大。
力宁、岸踏等品牌早就占领了大部分市场,并且积累了一定的口碑与资源,剩下的市场也被大大小小的品牌蚕食。
不过,运动服饰品牌想要获得名气也很简单,那就是舍得砸钱做广告。
市场上很多品牌,都是采用“明星代言 电视广告”的模式,来提高知名度。
于是,吴汉节父子也想通过这个方法,来快速打开“红星尔克”品牌的市场影响力。
可是找谁代言合适呢?
那时候的运动品牌找代言人,都是光辉正面的形象,比如奥运会冠军之类的。
但吴家父子却剑走偏锋,找凭借古惑仔走红的山鸡哥陈晓春做代言。
找上门的时候,就连陈晓春自己都不敢相信。
他说,你们确定找我代言?我的荧幕形象比较固化,是混洪兴的!会不会对红星尔克的品牌形象造成影响?
吴荣广当即说,就是要找你这样的,不然怎么实现差异化竞争战略?
2001年,在广告公司的策划下,陈晓春作为红星尔克品牌代言人的广告,在国家级电视台亮相。
这一招可谓出奇制胜,红星尔克标新立异的品牌概念,深受年轻人的追捧,立刻红遍了大江南北。
“爸,这件事也不算严重,其实我和弟弟两个人去就行!”
吴荣广忍不住对车内的老人劝说道。
“我们的官方网站,本来就没有什么访问量,即使被黑客攻击也无关紧要。”
“荣广,不要因为一件事小,就放松对它的警惕!
凡是跟品牌有关的事情,就没有小事!
品牌就是一个企业的生命!
如果黑客在我们的网站上面,放出低俗不堪的内容,被有心的媒体报道出来,绝对会影响到我们的品牌形象!”
吴汉节认为大儿子很有主见,也有能力,已经逐渐将企业交给了吴荣广管理。
但是,企业里面有一些事,吴汉节不放心,需要亲自把关。
特别是关乎到品牌形象的事情。
就在半个小时之前,公司的值班领导把电话打到家里,上报了一件非